Uno de los más renombrados analistas políticos de Estados Unidos, Dr. Frank Luntz, gur de la opini n p blica, desvela en este interesante libro el trabajo que hay que llevar a cabo para contar en cada ocasi n con el lenguaje más eficaz. Tanto si el objetivo es aumentar las ventas de una empresa, ganar unas elecciones, inspirar a los empleados o conseguir un au- mento de sueldo, hay que encontrar y saber utilizar las palabras adecuadas, porque lo importante no es lo que usted dice sino lo que la gente entiende. C mo transformar las meras palabras en un "arsenal" infalible es la enseñanza que usted encontrará en estas páginas. Palabras para influir, motivar, despertar emociones., para marcar la di- ferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña publicita- ria, un eslogan político o un mensaje personal. Todos nos rendimos ante el poder del lenguaje, tanto si somos conscientes de ello como si no. Y uno de sus más destacados arquitectos nos cuenta las innumerables ventajas que puede proporcionarnos el hecho de transmitir con claridad lo que realmente queremos transmitir. Sea usted el mensaje Viejas palabras, nuevo significado Casos prácticos políticos y empresariales
